走红ç¾�日韩市场 中国æ

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时间:2020-02-14 12:27 作者:admin 点击:
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  �标题:走红�日韩市场 中国游�为何能在海外�得�功?   多款中国游�全�下载�超亿次;海外市场�际销售收入�年快速�加——

  游�出海,扬起“中国��

  中国游�产业近年�在海外市场佳讯�断,�少游�全�下载�超亿次,多个国家游�榜��3�被中国游��领。

  伴��中国游�一起“走出��的还有中国文化。其中三国游�的�爆,就引�了海外�家对三国��的兴趣。

  中国游�产业为何在海外�得�功?出海路上有哪些挑战和机�?游�何以引�“中国热�?

  走红�日韩三大市场

  ——中国游�海外市场销售收入�年�比�长21%;中国移动游�海外市场�比达15.8%,尤其在“一带一路�沿线国家潜力巨大

  �年底举�的中国游�产业年会�布《2019年中国游�产业报告》显示,中国游�海外市场�际销售收入达115.9亿�元,比2018年�长21%。其中,�国市场�30.9%,日本�22.4%,韩国�14.3%,这三大市场�计�比近七�。

  《报告》指出,中国游��业通过积�的海外拓展,打造精��创游�的战略,凭借差异化的产�定��优良的游��质,�功塑造了一批中国游��牌。��国内游��业的出海战略�断�熟,�海外游��业�内容平�之间的良好�作助�了国内游��业专业化�本地化以�快速高效的研���体系�建。

  中国游�产业出海近年��展势头迅猛。尤其在智能手机�5G等通信基础设施日益完善的情况下,越�越多的中国游�“走出��。

  2017年,网易游�出�的手游《阴阳师》在��中国�,正�进军日本市场,一度登顶日本App Store游�榜;截至目�,《��行动》全�下载��破3亿次,多次登顶日本iOS畅销榜;《�日之�》全�下载��破1亿次,�时拿下�国�加拿大�泰国等App Store游��费榜�3�;��科技《无尽对决》自2016年�行以�已��为东�亚最�欢�的MOBA(多人在线战术�技游�)手游之一,《无尽对决》累计�得2.81亿次下载,其中75%�自中国以外的亚洲市场。

  移动游�潜力大。伽马数�和欧洲研究机�Newzoo日����布《2019全�移动游�市场中国�业�争力报告》指出,中国移动游�海外市场�比15.8%,尤其在“一带一路�沿线国家潜力巨大。

  北京师范大学文化创�产业研究院院长肖永亮��本报记者采访时表示:“中国游�产业相比其他第三产业,确�是�功�得较大国际市场份�的�务产业。对�中国游�产业和相关�业�说,深入了解国际游�市场,正确把�好市场定�,�能更好地分享全�化的国际市场。�

  中国游�“走出��利好�件多

  ——全�游�市场开放程度高,部分国家用户�好�中国类似;中国游�打造精�出海,赢得好�碑

  ��日�韩是传统游�强国,本土游��多质�优。中国游�是如何打入这些市场的?

  游�市场开放程度高。肖永亮表示:“�国和日本的游�市场是一个开放程度很高的市场。一方�,游�的内容和形�没有太多�制,由市场规律�决定。�时,这些国家并�����许本国游�开�商或者游�生产�家生产的游�产�投放市场,而是对全�任何游��家都进行开放。这样的市场�境�常适�全�游�开�者共���开�。�

  部分国家本土用户游��好�中国类似。网易游�表示,日本市场规模�大,�展�景广阔,游�高普��为中国游�进军日本创造了有利�件。上世纪70年代起,日本游�通过街机�主机��机等形�进行�展�渗�,塑造了其�具特点的游�文化,并形�了如今游�普�度高�年龄跨度层广的“全民����家特�,为中国手游在日本地区�展�供了肥沃土壤。此外,在游�类�方�,日本手游市场一直以RPG(角色扮演游�)和休闲类游�为主,这一特�也�中国手游市场用户行为相似,为中国RPG和休闲类手游“出海��供了利好�件。

  中国游��业因地制宜�出精�游�。以网易游�为例,�《阴阳师》到《��行动》,网易游�团队积累了日本市场产��行���的�贵�验,�索出一�“产�+�广����线驱动的海外布局策略。�时,网易游�“精�出海�的�行策略充分契�日本�家对游��质的高标准�求和对游�全�体验的�视,使得整个�牌在日本市场树立了良好的形象��碑。

  根���游�类�选择��市场。��海外市场拥有��的语言�硬件和网络情况,游�本地化工作也�尽相�。以东�亚市场为例,游�用户众多,语言�类多,本地化�求高,且当地用户手机硬件�置一般,因此,当一款游�需�大�用户体验�能有更多�趣时,东�亚市场往往�为首选。腾讯游�《�者�耀》在选择海外市场时,优先选择文化地缘相近的泰国�越�等地区,�沿�“一带一路�走进土耳其市场。此外,腾讯游�市场部高级�牌��高�分�,《�者�耀》在东�亚之所以能�先�破,和国内智能手机�牌“出海�分�开。

  此外,中国游�的�功出�也得益�中国游�开放军团的迅速�长。“近些年�,中国游�设计者和游�开�商,利用��全�化的外部�境,充分把�数字��的特点,利用互�网克�市场��,�过长期的摸索积累,在国际市场���技术研�和游�设计等�方�找到了一套适�进入�日游�市场的方�,�而�断�得�功。�肖永亮说。

  海外用户通过游�了解中国文化

  ——游�产�出�,�仅��效益好,也在传播文化;以�熟优质的��策略,拓展海外市场

  游�出�,�仅能创造��价值,更能创造文化价值。

  游��家�佳鑫表示:“我�时候喜欢�日本RPG游�,然�就喜欢上了日本�行音�,还认识了一些日本传统�器,例如尺八和太鼓。��广宇则是通过《刺客信�》了解了埃�文化;郑�通过《魔兽争霸》认识了希腊��中的狮鹫骑士……游�,是�少“80���“90��了解外国文化的一�方�。

  ��中国游�“扬帆出海�,越�越多的海外用户通过游�了解中国文化。网易《�土之滨》在日本引�热潮,�少日本�家开始学习中国文言文,甚至�起了诗�大赛�开设综艺节目讲述三国��。游�,已是中国文化“走出��的��产业之一。

  移动游��业家�盟(MGEA)秘书长韩志海表示,中国游�产业�弱走�强,涌�出一批优质�业和优秀产�,�仅满足了中国广大游��家日益�长的需求,还出�海外,促进中�文化的对外传播。

  《梦幻西游》电脑版在�大利�起了中国��文化展,让观展人士近�离感���花布��昌折扇�剪纸�皮影等中国传统文化的魅力;《��行动》中,网易游��中国航天集团�作�出直-8�输机和国产自研武直-10元素,和蛟龙�击队�作�出2套蛟龙时装,��得海外�家的广泛喜爱。

  网易CEO�磊日�在中国游�产业年会上表示,��好中国和世界,说好中国故事,是中国文化产业的��使命之一。中国游�出海越�功,大家越会��,游�的文化能�超出想象。

  网易游�表示,虽然在��全�化的进程中,全��家的需求越�越�近,但�个地区的文化背景�然有差异。这导致��市场的用户对相�的产�存在一些认知上的��。例如近几年“中国��游�,在东�亚越�越�欢�,�相近的文化传统�无关系。

  对此,肖永亮建议:“中国游�产业出����游�开�商和��商的积�努力,充分了解目标市场和市场细分,尊�所在国和�家�众的��人文��俗习惯,在游��法设计上勇�创�大胆创新,在艺术表�形�上多元多样丰富多彩,在核心技术上有所�破严守关键技术。在全�范围内,继续�准���达国家和地区的市场需求,巩固和扩大全�游�市场份�,�时兼顾‘一带一路’建设,培养�展中国家游�市场潜力和未�大批的游��家�众群体,使中国游�产业真正�为中国文化‘走出�’的核心产业之一。�

  网易游�方�表示,�一个市场都充满了机��挑战。中国游��业应始终怀抱尊���作的�度,以�熟优质的游��因地制宜的本地化��策略��眼�全�化�展的担当�识,致力�在海外树立中国游��业良好的�碑��牌形象,将底蕴深�的中�文化以生动�有趣的沉浸�互动体验呈�给广大海外�家。(记者 �佩�)

责任编辑:宋�